Спецпроекты и новости
Жюри конкурса digital-рекламы «МИКС Россия — 2025» определило финалистов юбилейного сезона. В шорт-лист вошли проекты, отражающие ключевые тренды российского digital-рынка — от развития искусственного интеллекта и геймификации до возвращения к ремеслу и человеческим смыслам. В этом году было подано 350 заявок от агентств, брендов, IT-компаний и студий, а оценивали их 75 экспертов — ведущих игроков индустрии.
По итогам обсуждений эксперты отметили, что digital-проекты становятся более комплексными: технологичность всё чаще сочетается с художественным подходом и сторителлингом, а внимание к форме — с глубиной идеи. Индустрия взрослеет: на первый план выходит не эффект новизны, а осмысленность решений и точность реализации.
Эта тенденция особенно заметна в блоке Craft, где оценивается выразительность, визуальное мастерство и внимание к деталям. Как отмечает Ольга Кутовая, партнёр и арт-директор Dotorg branding & digital, индустрия сегодня ищет баланс между технологическим и человеческим началом:
«Тренд на ностальгию и активное использование ИИ — два самых ярких тренда в категории Craft. И если проекты с ретро-вайбом вызывали тёплые эмоции, то нейронку критиковали за её неуместность и неконсистентность. Безудержное использование ИИ вызывает ощущение слона в посудной лавке, который своей неуклюжестью, к сожалению, рушит классные идеи. Тем не менее, были проекты, где идея и мастерство исполнения соединялись в единогласное WOW от жюри».
По словам экспертов, уровень визуального исполнения продолжает расти: digital всё чаще воспринимается как самостоятельный культурный продукт, где техническое совершенство неотделимо от эстетического и смыслового.
В то же время члены жюри подчёркивают: конкурс остаётся пространством возможностей для всех — вне зависимости от масштаба компании. Малые бренды и независимые команды способны удивлять, трогать и формировать новое звучание digital. Главное — соответствие номинации, точная подача и вера в идею.
Евгения Минасян, управляющий директор digital-направления emg, отметила, что именно такие проекты делают индустрию живой и человечной:
«Не бойтесь участвовать в конкурсе, даже если вы небольшой бренд. Да, крупные компании часто берут шорт-листы, но именно маленькие проекты нередко удивляют и трогают. Фестивали — не только про большие имена, а про идеи и людей, которые их создают. Делайте смелые проекты, рискуйте, вдохновляйте и пусть о ваших кейсах узнает как можно больше людей!»
Смотрите шорт-лист конкурса «МИКС Россия — 2025».
ШОРТ-ЛИСТ
Блок «Marketing Communications»
Категория SOCIAL MEDIA
Номинация Messenger Advertising
Виноу — Beauty Bomb — BBCore — мини-приложение лояльности для молодёжи от Beauty Bomb
Hate Agency — hh.ru — «Собесединг» — Телеграм-бот с ИИ для hh.ru
Blacklight / Re: evolution — hh.ru — Лаборатория профессий
Panda Digital — HAVAL — Троллирующие Telegram ads
Номинация Social Media Activations
Re: evolution — Prostor — школа креативности — Prostor — как звучит креатив?
MOSAIC — МТС — МТС РИИЛ — День с Марком
Детская клиника «Кидней» — Современная медицина говорит на языке молодежи
Blacklight / Re: evolution — hh.ru — Лаборатория профессий
SOCIALIST — Магнит — Слово, важнее любого бренда
YELLOW YETI — Яндекс Сплит — Дрессировка жаб: как за три дня создать интригу на 5 млн охвата
Номинация Social Media Campaign
Виноу — Beauty Bomb — Cool Kids Don’t Care: коллекция косметики Beauty Bomb x Rollton
Yota / Виноу — Yota — Yota x Sintezia: синтез технологий и панк-эстетики
Агентство «Родная Речь» — Билайн — Skam Off — киберспортивный турнир против мошенников
Affect — T2 — Ребрендинг «по другим правилам» в Telegram
YELLOW YETI — Яндекс Путешествия — «Песики на отдыхе» — как мы рассказали про pet-friendly отели через собак
Номинация Social Media Strategy
СберМаркетинг — Сбер — КиберЗабота от Сбера
Номинация Social Commerce Campaign
Digital-агентство SALO — АльфаСтрахование — Соцсети как инструмент продаж: прокачали разные каналы «АльфаСтрахование»
Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS:
Номинация Digital Media Campaign
Спешлс — Яндекс — Станция Стрит // кампания 360
Okkam Creative — Авито Недвижимость — «Родные стены»
Okkam Creative — SELA — «ПереОдетки»
Hate Agency, Blacklight — hh.ru — Молодежная рекламная кампания в рамках ФРК «Знаю, зачем работаю»
Авито — Ирония судьбы или все пройдет как забронировано
СберМаркетинг — СберСтрахование — СберСтрахование 10 лет
Яндекс Еда — Яндекс Еда х ROSTIC’S: «Вин! Комбо»
СберМаркетинг — Сбер — Диковины: мифические животные России
СберМаркетинг — Сбер — КиберЗабота от Сбера
Teammate — Пятёрочка — Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart
Panda Digital — HAVAL — Особенности национального бездорожья
TMG Agency — Love Generation — Караоке-такси «Танцы-Шманцы»
JAMI LUP SPORT — Футбольный клуб «Зенит» — Метавселенная ФК «Зенит»: Погружение в игру
PHD (MDG) — Компания: Градиент / Бренд: Vivienne Sabo — Восточная сказка в цифрах — видео, которое покорило 20 миллионов сердец
GRAPE — Авито — Авито Услуги. Антистресс для ваших дел
F P R agency — ПАО «Газпром нефть» — Интернет-сервис «Ойлдежда»
Номинация Media Strategy
Panda Digital — Velkopopovicky Kozel — Пивнов Градец
SkyTecKnowlogy — Ozon — Выживалити — Ozon и Пятница! волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик
VOVA family, part of JAMI LUP — Союзмультфильм — Мультвселенная «Союзмультфильм» в Roblox
Initiative (группа АДВ), McCann — T2 — Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2
Proximity Media (MDG) — ГК ФСК — Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ
Campaigner — ВсеИнструменты.ру — Медийка с доказанным эффектом: как гео-тест помог оценить вклад рекламы в B2B-заказы
SELA — Развитие вселенной маскота для формирования доп ценности бренда
Номинация Brandformance Campaign
IGM — IGM.GG — Спецпроект «ТА САМАЯ игра» к запуску онлайн-магазина видеоигр IGM.GG
emg, CATHOUSE Production — HONOR Eurasia — HONOR X9c. Проверен Россией
Номинация Awareness Campaign
Агентство «Родная Речь» — Т-Банк — Меняем имя, не изменяя себе
Panda Digital — Velkopopovicky Kozel — Пивнов Градец
Яндекс Еда — Яндекс Еда х Адский Шеф
Initiative (группа АДВ), McCann ≠ T2 — Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2
GRAPE — Авито — Авито Услуги. Антистресс для ваших дел
Realweb — АШАН — Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях
Номинация E-retail Media
Яндекс Еда — Яндекс Еда х Адский Шеф
Яндекс Еда — Яндекс Еда х ROSTIC’S: «Вин! Комбо»
Номинация Transformation Campaign
D Innovate Group — Velle — Альтернативная HoReCa для альтернативного молока
Авито — Хорошие истории на Авито
GG, ONY — hh.ru — Смена позиционирования бренда hh.ru «Знаю, зачем работаю»
Номинация E-commerce Campaign
i-Media — Ашан — Как мы стимулировали покупателей Ашан собирать большие корзины
IT-компания KTS — Онлайн-ритейлер Самокат — Пандагочи
IGM — IGM.GG — Спецпроект «ТА САМАЯ игра» для конвертации ностальгии в покупки
Яндекс Еда — Яндекс Еда х X-TURBO: «Прокачайте свою мощь»
Категория CAUSE CAMPAIGNS
Номинация Social Responsibility Campaign
LUP, part of JAMI LUP — Билайн — Кибербитва с мошенниками
Доктор Юнг — AstraZeneca — Гипофосфатазия — не фантазия
Яндекс Еда — Яндекс Еда х Роллтон: «Делимся теплом вместе»
MOSAIC — Сбер — Сбер к 80-летию Победы
СберМаркетинг — Сбер — Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников Сбербанка
Zebra Hero & After Agency — Яндекс Про — Отклеиваем стереотипы
Номинация Non-profit Campaign
PR-агентство Rassvet.digital и креативное агентство «Громкие рыбы» — DonorSearch — 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России
ТМА — ИРИ (Институт развития интернета) — Благопоиск: стань продюсером доброты!
Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM — Благотворительный фонд «Дом с маяком» — Планета, непригодная для жизни
Блок «Craft»
Категория WEB-SITES
Номинация Web-site
Трубная Металлургическая Компания — Промо-сайт «Скважинные фильтры ТМК»
CreativePeople — BKSQ — BKSQ — cовременная культура под критическим углом
Категория MOBILE APPS
Номинация Mini App
IT-компания KTS — Телеканал «Пятница!» — Второй экран «Выживалити»
Ailove — Самокат — Крошечка от Самоката
Креативная студия Сирена х Спортс’ — WINLINE — Игровой спецпроект «Кэпсы»
Категория VISUAL CONCEPT
Номинация Visual Ad Campaign
Телеканал ПЯТНИЦА! — Выживалити 2
soup team — Яндекс — Спроси в Яндекс Поиске с Нейро
Blacklight / Re: evolution — ПАО ВТБ — VTB Incredible machine
Номинация Best Use of Visual Technology
Креативная студия Сирена х Спортс’ — WINLINE — Игровой спецпроект «Кэпсы»
Сбер & Superdesigners — Сбер — Сила стихий. Новый стиль премиальных сегментов Сбера
Номинация Visual Identity
Креативная студия Финтеха Яндекса — Яндекс Сплит — Яндекс Сплит: новая айдентика
Номинация Animated Projects
Goose gaming — Winline — Winline. Делает разницу
Optimystic — Winline — Winline Winner
Tribute CG — Kaspersky — Kaspersky NGFW: Новая надежда
Номинация Animated Projects
Сбер & Online Studio — Сбер — Эстетика технологий в рекламе Сбера
Блок «Creative Use»
Категория CREATIVE TOOLS
Номинация Best Use of Branded Content
Okkam Creative — SELA — «ПереОдетки»
Авито — Ирония судьбы или все пройдет как забронировано
Агентство «Родная Речь» — Билайн — Love Cup — шоу о любви в гейминге от билайна
MOSAIC — МТС — МТС РИИЛ — День с Марком
Panda Digital — HAVAL — Особенности национального бездорожья
Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Человек и нейросети: кто кого создаёт?
Номинация Best Use of Native Advertising
Teammate — Пятёрочка — Пятёрочка выручает, пока ты АФК!
Номинация Best Use of Content for Social Purpose
LUP, part of JAMI LUP — Билайн — Кибербитва с мошенниками
Номинация Best Use of Content Partnership
Okkam Creative — Авито Недвижимость — «Родные стены»
Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Человек и нейросети: кто кого создаёт?
Номинация Best Use of Content for Non-profit
WAGON-WAGON — Приют для пострадавших животных «Краснодог» — Пожертвуйте временем!
Категория CREATIVE TOOLS
Номинация Best Use of Viral Advertising
Спешлс — Яндекс — Наружка с обгоревшей кожей
IT-компания KTS, Рекламное Агентство «The Future» — «Бургер Кинг» — Орево
RODNYA Creative PR Studio — Яндекс Пэй — Офис Жаб
Teammate — Пятёрочка —Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart
Panda Digital — Velkopopovicky Kozel — Пивнов Градец
Номинация Best Use of Gaming
Агентство «Родная Речь» — Билайн — Love Cup — шоу о любви в гейминге от билайна
СберМаркетинг — GigaChat Cбер — Пиксель Баттл
Teammate — Пятёрочка — Коллаборация Пятёрочки и Русы против Ящеров
Teammate — BetBoom — Прогноз по Доте
MOSAIC — МТС — Кубики в Майнкрафте
Номинация Best Use of Digital Audio Advertising
RODNYA Creative PR Studio — X5 — Тру-крайм на службе HR-бренда
Онлайн-журнал «Энергия+» — «Газпром нефть» — Радио «Террапия»
Номинация Best Use of Display Advertising
Panda Digital — HAVAL — Троллирующие Telegram ads
Номинация Best Use of Influencer Marketing
GG — hh.ru — hh.ru Переводчик с работодательского
MOSAIC — МТС — МТС РИИЛ и Марк Эйдельштейн
Teammate — Пятёрочка — Пятёрочка выручает, пока ты АФК!
Номинация Best Collaboration
MOSAIC — МТС — МТС — Кубокроссы
Blacklight — МТС — КУБИКИ от МТС х Wanna? Be!
Panda Digital — Ингосстрах x Мамба — Страховка от кринж-свиданий
Teammate — Пятёрочка — Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart
Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Человек и нейросети: кто кого создаёт?
Номинация Best Use of OWN-Channels
Агентство «Родная Речь» — Новогодний диктант-поздравление от «Родной Речи»
СберМаркетинг — MediaMix
Номинация Best Use of DOOH
Телеканал ПЯТНИЦА! — Выживалити 2
MOSAIC — МТС — МТС РИИЛ — Нестандартная наружка
Номинация Best Use of Innovative Creative Technology
Спешлс — Яндекс — Улица Нейро
Агентство «Родная Речь» — Билайн — Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ
СберМаркетинг — Сбер — Тур в Кустодию
Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс Браузер — Я молодец
Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Data Relic. Форма будущего
Номинация Best Use of Creative Tools for Social Purpose
СберМаркетинг — Сбер — Тур в Кустодию
emg — Скопинфарм — Как кампанию превратить в молодежное движение
Номинация Best Use of Creative Tools for Non-profit
Креативное агентство «Громкие рыбы» и PR-агентство Rassvet.digital — DonorSearch — 10% для жизни
Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM — Благотворительный фонд «Дом с маяком» — Планета, непригодная для жизни
Блок «Technologies»
Категория TECH TOOLS
Номинация Best Use of Programmatic Advertising
Mediaminded (Group4Media), Dialog X5 — Село Зелёное (Комос Групп) — Ускоряем рост эффективности с помощью нового подхода к управлению кампаниями на ритейл-данных
Номинация Best Use of Data
D Innovate Group — МТС Линк — Как избавиться от пользователей. И вырасти
i.com — Дом.ру — От двери до сети: совместный проект Дом.ру и Яндекс.Еда
Номинация Best Use of genAI Tools
Instinct — М.Видео — Эм.Ви — первый ИИ-консультант
Агентство «Родная Речь» — Билайн — Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ
Энергия, part of JAMI LUP — Онлайн-кинотеатр PREMIER — SL-исследование для онлайн-кинотеатра PREMIER с использованием AI
MOSAIC — Сбер — ВасИлИй Тёркин
СберМаркетинг — Сбер — Тур в Кустодию
PHD (MDG) — Компания: Градиент / Бренд: Vivienne Sabo — Восточная сказка в цифрах — видео, которое покорило 20 миллионов сердец
Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс Браузер — Я молодец
Номинация Best Use of O2O
Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Data Relic. Форма будущего
Номинация Best Use in New Media
VOVA family, part of JAMI LUP — Додо Пицца — Больше, чем пицца: Мир «Додо» в Roblox
Номинация Best Use of Mixed Tech Tools
SkyTecKnowlogy — Т-Банк — Т-Банк и Титаны
SkyTecKnowlogy — Ozon — Выживалити — Ozon и Пятница! волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик
АДВ — MIUZ Diamonds — Синхронизация RTB и Радио: как удвоить эффект от наружки
ГПМ Реклама — АО «АВТОВАЗ», LADA — LADA и «Матч ТВ»: как превратить спецпроект в соревнование и финишировать с высокой долей в категории
Категория ADTECH & MARTECH
Номинация AdTech Campaign
D Innovate Group — МТС Линк — Как избавиться от пользователей. И вырасти
OOM by Okkam — Лемана ПРО — Как с помощью WEB2APP оптимизации увеличить продажи в 3 раза?
Arena (группа АДВ) — Совкомбанк — Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза
Proximity Media (MDG) — ГК ФСК — Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ
Номинация Ecosystem Creation
D Innovate Group — Дом.ру — Роботизируя маркетинг. Как технологии помогают Дом.ру стать лидером рынка
Cofix & Retail Rocket Group — Cofix — Cofix Club — экосистема для автоматизации маркетинговых процессов и управления клиентским опытом во франчайзинговой сети на базе программы лояльности
Номинация AdTech Innovation
Adlabs (группа АДВ) — E-comPilot: как автоматизация работы с данными повысила эффективность кампаний в 2,5 раза
Platforma — Global Functional Drink — От стандартного таргетинга к Big Data подходу
Red Digital — СТД «Петрович» — ДРР 3% или почему не надо бояться тестов
Arena (группа АДВ) — Совкомбанк — Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза
Mediamaker (Group4Media) — Додо Пицца — Реклама на ТВ — Пицца на столе: влияние совместного просмотра
Категория STARTUPS & INNOVATIONS
Номинация Tech Company of the year
VOX — Технологические решения для эффективной коммуникации с пользователями
Номинация Best Tech Solution & Platform
DV GROUP — DV Platform — платформа, позволяющая собирать, анализировать и сегментировать данные онлайн-транзакций
UM, Points Lab, АДВ + Эндемика (группа АДВ) — «Самолет» — ROI Navigator: Agile-моделирование в сфере недвижимости
Победители юбилейного сезона будут объявлены 12 ноября на церемонии награждения в рамках Вечеринки супер НРФ. Следите за новостями и обновлениями в официальном Telegram-канале «МИКС Россия».
